فروش بلکفرایدی در آمریکا: آمارهای 2023 و پیش‌بینی 2024
مقدمه
آمارهای بلکفرایدی / جمعۀ سیاه (Black Friday) در این مقاله نشان می‌دهد که چگونه روزهای بعد از شکرگزاری (Thanksgiving) به مهم‌‌ترین دورۀ سال برای خرده‌فروشان تبدیل شده‌اند.
کار به‌جایی رسیده که بیشتر مردم روز شکرگزاری را روز قبل از جمعۀ سیاه می‌دانند، نه برعکس.
اگرچه بلکفرایدی چیز جدیدی نیست - از دهۀ 1970 و احتمالاً حتی زودتر از آن وجود داشته است - اما روش خرید ما در جمعۀ سیاه و روزهای بعدی هر سال در حال تغییر است؛ از استفادۀ بیشتر افراد از فروش جمعۀ سیاه-دوشنبۀ مجازی (Cyber Monday) به سهم بالاتری از فروش آنلاین و دستگاه‌های تلفن همراه.
اگر می‌خواهید دربارۀ شیوۀ خرید در بزرگ‌ترین رویداد خرید سال بدانید، آخرین آمارها را در این متن می‌توانید بخوانید.
آمار خرید جمعۀ سیاه
داده‌ها به ما می‌گویند که فروش جمعۀ سیاه - و روزهای حول‌وحوش آن، از جمله روز شکرگزاری، دوشنبۀ مجازی، و «شنبه کسب‌وکار کوچک» (Small Business Saturday) - بیش از پیش است.
این آمارها از تازه‌ترین جمعۀ سیاه/هفتۀ مجازی را بررسی کنید تا متوجه شوید که این دوره چقدر برای خرده‌فروشان گسترده است؛ همچنین، عادات خرید مصرف‌کنندگان در شروع غیررسمی خرید فصل تعطیلات چگونه است.
نمودار تعداد کل خریداران آخر هفتۀ شکرگزاری (بر حسب میلیون نفر)، از سال 2017 تا 2023
- از هر 2 آمریکایی، بیش از 1 نفر در طول هفتۀ مجازی به‌صورت آنلاین یا حضوری خرید می‌کنند:
در روزهای شکرگزاری سال 2023، 200.4 میلیون آمریکایی به‌صورت آنلاین یا حضوری خرید کردند. این رقم حدود 60 درصد از کل جمعیت ایالات متحده است.
این آمار در مقایسه با رکورد تعداد خریداران آخر هفتۀ شکرگزاری 2022 افزایش نشان می‌دهد و بیش از 20 میلیون بیشتر از مدت مشابه در سال 2021 است.
نمودار 2. مقایسۀ خریداران حضوری و آنلاین (تعداد کل خریداران هفتۀ مجازی، بر حسب میلیون نفر)، سال‌های 2022 و 2023
- در هفتۀ مجازی، 134.2 میلیون خریدار آنلاین در مقابل 121.4 میلیون خریدار حضوری مشاهده شد:
خرید آنلاین از فروشگاه‌های معمولی با 134.2 میلیون خرید آنلاین در مقابل 121.4 میلیون خرید در فروشگاه‌های معمولی از فروشگاه‌های معمولی پیشی گرفت.
خرید آنلاین در مقایسه با سال 2022 اندکی افزایش یافته و از 130.2 میلیون خریدار در سال گذشته فراتر رفته است، درحالیکه تعداد افرادی که به‌صورت حضوری خرید می‌کنند، نسبت به 122.7 میلیون در سال 2022 کاهش داشته است.
نمودار 3. تعداد خریداران در هفتۀ شکرگزاری (روز شکرگزاری، جمعۀ سیاه، شنبه، یکشنبه، دوشنبۀ مجازی) به تفکیک خرید حضوری و آنلاین (بر حسب میلیون نفر)
- 90.6 میلیون نفر در جمعۀ سیاه 2023 به‌صورت آنلاین خرید کردند:
جمعۀ سیاه با 166.8 میلیون خریدار (در مقایسه با 160.1 سال قبل) بزرگ‌ترین روز خرید در دوره پنج روزه بود. کمی بیش از نیمی از خریداران جمعۀ سیاه، معادل 90.6 میلیون نفر، در مقایسه با 76.2 میلیون در فروشگاه فیزیکی، آنلاین خرید کردند.
- 73.1 میلیون نفر در روز دوشنبۀ مجازی به‌صورت آنلاین خرید کردند:
درحالیکه خریدار فیزیکی از یکشنبه به بعد کم می‌شود، خرده‌فروشی آنلاین در دوشنبۀ مجازی، آخرین روز از دورۀ خرید آخر هفتۀ شکرگزاری، اوج می‌گیرد.
در دوشنبۀ مجازی 2022، 73.1 میلیون نفر به‌صورت آنلاین خرید کردند که این روز را کمی پس از بلکفرایدی به‌عنوان دومین روز بزرگ تجارت الکترونیک قرار داد.
مجموع هزینه‌های آنلاین برای هفتۀ مجازی بالغ بر 38 میلیارد دلار بود:
در مجموع، رکورد 38 میلیارد دلاری در هفتۀ مجازی 2023 به‌صورت آنلاین خرج شد که 7.8 درصد از 35.3 میلیارد دلار در سال 2022 افزایش داشت.
- مصرف‌کنندگان آمریکایی 9.8 میلیارد در جمعۀ سیاه و 12.4 میلیارد دلار در دوشنبۀ مجازی هزینه کردند:
دو روز بزرگ، جمعۀ سیاه و دوشنبۀ مجازی، به‌‌ترتیب، 9.8 میلیارد دلار و 12.4 میلیارد دلار در خرده‌فروشی‌های آنلاین سهم داشتند؛ البته دوشنبۀ مجازی با وجود خریداران کمتر، هزینه‌کرد بیشتری داشت.
ارقام فروش بلکفرایدی نشان‌دهندۀ 7.5 درصد رشد سالانه است، درحالیکه دوشنبۀ مجازی 9.6 درصد سالانه رشد داشته است.
فروش آنلاین روز شکرگزاری سال 2023، 5.6 میلیارد دلار بود (5.5 درصد نسبت به سال 2022) و مصرف‌کنندگان 10.3 میلیارد دلار آنلاین در روزهای شنبه و یکشنبه (7.7 درصد بیشتر از سال قبل) خرج کردند.
- در اوج فروش دوشنبۀ مجازی، مصرف‌کنندگان 15.7 میلیون دلار در دقیقه خرج کردند:
در ساعت اوج 22:00 تا 11:00، منطقۀ زمانی شرق آمریکا، در دوشنبۀ مجازی، مصرف‌کنندگان 15.7 میلیون دلار در دقیقه خرج کردند.
نمودار 4. فروش هفتۀ شکرگزاری به تفکیک تاریخ (روز شکرگزاری، جمعۀ سیاه، دوشنبۀ مجازی، کل هفته) در سال‌های 2022 و 2023 (بر حسب میلیارد دلار)
- انتظار می‌رود فروش تعطیلات آخر سال ایالات متحده نزدیک به 1 تریلیون دلار باشد:
پیش‌بینی‌ها حاکی از آن است که پس از مجموع 957.3 میلیارد دلار در سال 2022، فروش فصل تعطیلات (از اول نوامبر تا 31 دسامبر) به رکورد جدیدی در سال 2023، یعنی 966.6 میلیارد دلار، برسد و به مرز تریلیون دلار نزدیک‌تر شود.
- 59 درصد از فروش روز شکرگزاری در گوشی‌های هوشمند انجام شد:
تجارت با تلفن همراه در سال 2023 همچنان رو به رشد است و بیش از نیمی از فروش آنلاین روز شکرگزاری از طریق تلفن‌های هوشمند انجام می‌شود.
سهم 59 درصدی تجارت موبایلی در این روز را با فروش 55 درصد سال گذشته مقایسه کنید.
- 51.8 درصد از فروش هفتۀ مجازی روی موبایل انجام شده است:
در کل، گوشی‌های هوشمند 51.8 درصد از کل فروش آنلاین را در هفتۀ مجازی به خود اختصاص دادند و موبایل به‌عنوان روش مورد علاقه مشتریان برای خرید، از دسکتاب پیشی گرفت.